9 неща, които брандовете трябва да обмислят преди да започнат блог

2023 Автор: Luccile Osborne | [email protected]. Последно модифициран: 2023-11-27 16:25

Напоследък се натъкнах на редица марки, които започнаха блог преди години, но почти всичко не го изоставиха или дори изобщо не създадоха такъв. Със сигурност и двете ситуации изглеждат шокиращи в този ден, какво с всички платформи за блогове „до ключ“и изобилието от данни, показващи предимствата на блога.

Но нека не се спираме на бездействието им (обикновено поради липса на ресурси, с което всички можем да съпричастни). Вместо това, нека да обсъдим как могат да започнат свежи с чист шисти и ясна стратегия. Ако сте готови да въведете отново пренебрегнат блог или да стартирате първия си, трябва да помислите за следните девет неща, преди да го направите:

1. Какви са целите ви?

Опитвате ли се да генерирате органичен трафик на върха на фунията от ключови думи с дълга опашка? Имате ли нужда от център, от който да попълвате канали в социалните медии? Има ли вашата марка експерт по въпросите, който се нуждае от платформа за споделяне на техните знания? Искате ли да създадете база от знания за своите верни последователи на марката?

Всички те са валидни, но една цел не отговаря на всички. Ще трябва да определите кои от тях са първични и вторични за вашата марка. След като идентифицирате вашата основна (и) цел (и), определете как ще проследявате ефективността, като изберете подходящите показатели и данни за сравнителен анализ преди да стартирате.

2. Каква платформа ще използвате?

Съществуват безброй платформи за управление на съдържанието и блогове, които могат да направят управлението едно изменение. Преди да започнете да проучвате всичките си опции, проверете дали платформата, използвана за създаване на вашия сайт, има добавен лесен блог. Ако не, или ако не предоставя необходимата функционалност и форма, WordPress е чудесен избор, който осигурява чудесна основа и позволява почти безкрайно персонализиране.

3. Къде ще живее блогът?

Хоствайте блога в поддиректория (например www.examplesite.com/blog), а не на отделен сайт или поддомейн (например, https://www.examplesiteblog.com или https://blog.examplesite.com). Търсачките третират поддомейните като отделни домейни и по този начин основният ви домейн няма да получи ползите от увеличения трафик, връзки и свежо съдържание на блога.

Освен това искате да запазите URL адресите възможно най-кратки. Не добавяйте допълнителни директории за категории или дата на блога за една публикация в блога (например www.examplesite.com/blog/category1/how-to/how-to-build-a-blog или www.examplesite.com/blog / 22.02.15 / как-да-изграждане на-а-блог). Уверете се, че URL адресите са възможно най-кратки и сладки, като този: www.examplesite.com/blog/how-to-build-a-blog.

4. Трябва ли да брандирате блога?

Много марки използват своя блог като продължение на разказа на своята марка. ModCloth има "Story", методът има "сапунено ястие", Kia има "Kia Buzz." А някои просто го наричат свой блог, като NASA и Tesla.

Никога не бих искал да отклонявам марката далеч от креативността и да брандирам блога им с име, което е едновременно забавно и уместно, но трябва да помислите дали името е достатъчно запомнящо се, за да се придържате към потребителите. Хората търсят марка + блог и ако не сте оптимизирали за термина "блог" само марковия термин, може да пропуснете. ModCloth, Method и Kia всички са оптимизирани за „блог“в допълнение към използването на тяхното име на блог, и аз бих препоръчал и вие да го направите.

5. Кой ще пише вашите публикации?

Ако цялата отговорност за популяризиране на блог често се пада на един човек, а той има други отговорности за работа, вероятно той ще бъде изтласкан настрана за по-на пръв поглед належащи нужди. Това вероятно е така с толкова много от тези пренебрегвани блогове, които видях напоследък. Изберете шепа хора, които да пишат за вашия блог, които са ентусиазирани и ангажирани експерти по темата. Ако е необходимо, намерете копирайтъри, които да призрачни пишат за всякакви мисловни лидери, които имат идеята, а не времето.

6. Ще приемате ли публикации на гости?

Приемането на публикации за гости може да бъде чудесен начин за намаляване на нуждите от ресурси и разширяване на информираността ви. Когато гост автор пише за вашия блог, има вероятност да споделя публикацията в социалните си мрежи и ако сте избрали правилните гости, това може да помогне за повишаване на информираността и задвижване на трафика.

Уверете се, че имате стратегия за намиране на точните автори гост (напр. Експерти от индустрията, големи социални мрежи, съвместими стилове на писане) и задайте указания от самото начало (например, максимум 1000 думи, най-малко две изображения на публикация, не повече от две връзки на публикация и т.н.) Обърнете се към вашата мрежа от контакти в бранша, за да попитате за блогове за гости и установете връзки с други, които смятате, че са подходящи. И бъдете готови да разменяте публикации, ако поискат.

7. Как ще включите социалното в блога?

Не забравяйте да включите бутони за споделяне в горната част на всяка публикация в блога. Включете Facebook, Twitter, Google +1, Pinterest и имейл (и LinkedIn, ако сте марка B2B), и персонализирайте, за да се уверите, че те пренасят правилните мета данни и маркиране.

Има някои дебати дали трябва да включите броя на акциите на бутоните. Ако имате ниски номера за споделяне, това може да обезкуражи другите да споделят (те не искат да бъдат първи). Но ако имате голям брой акции, това може да мотивира другите да споделят. Препоръчвам да започнете без броя на дяловете, след това да оцените ефективността (като се уверите, че маркирате бутоните по подходящ начин за проследяване или използване на AddThis или ShareThis за тяхната анализа). Ако споделянето е високо, може да помислите да добавите броя на по-късна дата.

Въпреки че коментарите могат да увеличат видимостта при органичното търсене и могат да бъдат добър начин за изграждане на разговор около вашата марка, намирам, че спам коментарите далеч надвишават законните, създавайки повече главоболие, отколкото си струват. Затова препоръчвам да не включвате коментари директно в блога и вместо това да насърчавате разговора в каналите си в социалните медии.

8. Как ще генерирате идеи?

Когато мислите за типовете публикации в блога, които бихте искали да напишете, трябва да използвате ключови думи с дълги опашки и да наблюдавате социалните разговори, за да разберете какво търсят вашите потенциални клиенти и да говорите и на какви въпроси трябва да им се отговори. Някои страхотни източници са:

• Google Инструменти за уеб администратори: Потърсете ключови думи с дълги опашки и информация, които нямат подходяща целева страница на вашия сайт (напр. Ключови думи „как да…“или такива, които започват с въпросителни думи). Вероятно тези ключови думи така или иначе намаляват процента на конверсия на страниците на продуктите ви, тъй като търсещите все още са в началните етапи на пътуването си и все още не са готови да купят.
• Pinterest: Потърсете конкретни теми или вижте какви потребители фиксират от вашия уебсайт и кои дъски го приковават, като посетят
• Quora, Yahoo Answers и други въпроси за въпроси и отговори: Потърсете подходящи ключови думи за вашата марка, продукти / услуги или индустрия и вижте какви видове въпроси се задават.
• Reddit: Потърсете subreddits, които са подходящи за вашата марка и продукти / услуги.
• Търговски персонал / Обслужване на клиенти: Тези служители задават въпроси на клиентите през целия ден и могат да предоставят както широки, така и специфични теми, които ще ви водят блоговете за години напред.

9. Кой ще управлява блога и ще гарантира, че той добре представя вашата марка?

Необходимо е село, за да изгради и управлява блог, но все пак трябва да изберете един началник, който да ръководи усилията и да гарантира контрол на качеството. Този човек може да се справи с по-голямата част от усилията за управление - създаване на календара, търсене на автори, задаване на теми, редактиране и корекция и публикуване на всички публикации. Или биха могли да организират екип от други, които да изпълнят всички тези задачи. Но без този основен камък, целият ви процес в блога ще се разпадне.

Не е късно да се възползвате от увеличената видимост, авторитет, трафик и продажби, които блоговете могат да осигурят. Следвайки тези девет съвета, ще започнете със солидна основа, от която да изградите своята стратегия за блогове и да направите текущата дейност по-управляема.

Тази статия първоначално публикувана в ClickZ тук