Личен брандинг 101: Как да открием и създадем своя бранд

2023 Автор: Luccile Osborne | [email protected]. Последно модифициран: 2023-11-27 16:25

Дан Шаубел е автор на Me 2.0: Изградете мощна марка за постигане на успех в кариерата и притежател на печелещия награда Блог на личния брандинг.

През последните няколко години личната марка се обсъжда изчерпателно в цялата мрежа. Разликата между днес и преди повече от десет години, когато за първи път беше споменат от Том Питърс, е възходът на социалните технологии, които направиха брандинга не само по-личен, но и в рамките на обсега.

От корпоративната марка (BMW), до марката на продукта (BMW M3 Coupe) и до личната марка (продавач на автомобили), брандирането е критичен компонент за решението на клиента за покупка. Тези дни оплакванията и мненията на клиентите са онлайн и могат да се видят чрез обикновено търсене в Google или чрез социални мрежи. Вече няма криене, а прозрачността и автентичността са единственото средство за оцеляване и процъфтяване в това ново цифрово царство.

Много хора смятат, че личното брандиране е само за известни личности като Парис Хилтън или Бритни Спиърс, но всеки от нас е марка. Личното брандиране по дефиниция е процесът, чрез който се продаваме на другите. Като марка можем да използваме същите стратегии, които правят тези знаменитости или корпоративни марки да се харесват на другите. Можем да изградим собствен капитал точно като тях.

Можем да имаме също толкова присъствие, колкото повечето стартиращи и средни компании и продукти. Инструментите за социални медии изравниха мястото за игра и ни позволиха да достигнем невероятни висоти с цената на нашето време. Днес искам да споделя личния процес на брандиране, така че можете да започнете да мислите какво лице искате да покажете на света и как искате да се позиционирате за успех!

1. Открийте марката си

Най-голямата грешка, която хората правят е, че или се брандират само в името на това, или че не успяват да инвестират време в научаване за това, което е в най-добрия им интерес. Ключът към успеха, а това не е революционно, е да бъдете компенсирани въз основа на вашата страст. За да откриете страстта си, имате нужда от много време за размисъл, малко късмет и трябва да направите някои изследвания онлайн, за да разберете какво има там.

Откриването на марката е да разберете какво искате да направите до края на живота си, да си поставите цели, да напишете мисия, визия и лично изявление на марката (какво правите и на кого служите), както и да създадете план за развитие. Били ли сте някога наричани интелигентни или хумористични от вашите връстници или колеги? Това описание е част от вашата марка, особено ако смятате, че приписаните се отнасят за вас. За да знаете дали сте открили марката си, трябва да направите това уравнение равно:

Вашето впечатление = Как хората ви възприемат

Преди да влезете в следващата стъпка в процеса на личен брандинг, ще искате да изберете ниша, чрез която можете да бъдете господар на вашия домейн. Например Джоел Ком е овладял нишата на Google Adsense и самите марки, използвайки неговото име, а Брайън Солис притежава PR нишата в социалните медии с блога си PR 2.0 (под неговото име). Когато казвам домейн, имам предвид област, в която няма много конкуренти и буквално, вашето онлайн име на домейн. След като решите всичко това, сега е време да създадете своя марка.

2. Създайте марката си

Сега, когато знаете какво искате да направите и сте заявили ниша, поне в съзнанието си, че е време да го получите на хартия и онлайн. Сумата от всички маркетингови материали, които трябва да разработите за вашата марка, се нарича Personal Branding Toolkit. Този комплект се състои от следните елементи, които можете да използвате, за да подчертаете марката си и да дадете възможност на хората лесно да виждат за какво сте:

1. Визитна картичка: Няма значение дали сте студент, изпълнителен директор или консултант, всеки трябва да има своя визитна картичка. Картата трябва да съдържа вашата снимка, вашето лично изявление за марка (като Boston Financial Expert), както и вашата предпочитана * информация за контакт и корпоративно лого, ако е необходимо.

Можете да създадете своя собствена визитна картичка и да я споделяте чрез мобилния си телефон, като използвате mydropcard.com или rmbrme.com. В мрежата BusinessCard2.com е страхотна социална мрежа за създаване и разпространение на визитна картичка на вашето лице.

2. Резюме / мотивационно писмо / референтен документ: Това са типични документи, които са ви необходими за кандидатстване за работа и когато отидете на интервюта (нещо, което говорим над 2 милиона търсещи работа, ще правят). Не забравяйте да дадете приоритет на всеки документ с персонализирана информация спрямо целевата позиция. Вземете автобиографията си онлайн и добавете социални функции към нея, за да направите възобновяването на най-добрите социални медии, като популяризирате личната си марка в света и я правите сменяема.

3. Портфолио: Независимо дали използвате портфолио от CD, уеб или печат, това е чудесен начин да покажете работата, която сте свършили в миналото, което може да убеди някой в способността ви да постигне същите резултати за бъдещето. Figdig.com и carbonmade.com са социални мрежи за хора, които искат да покажат своите творчески умения пред света.

4. Блог / уебсайт: Трябва да притежавате yourname.com или уебсайт, който по някакъв начин се приравнява с вашето име. В зависимост от това кой сте, колко време имате на ръцете си и ако можете да приемете критика, трябва или да започнете блог или да се придържате към статична начална страница. Тези, които правят блог, ще имат по-силен актив от тези, които не го правят, защото блоговете се класират по-високо в търсачките и отдават повече на вашия опит и области на интереси във времето.

5. Профил на LinkedIn: Профилът на LinkedIn е комбинация от автобиография, мотивационно писмо, референтен документ и база данни за преместване и живеене на вашата мрежа. Използвайте го, за да създадете своя лична реклама, да търсите работа или да срещате нови хора.

6. Фейсбук профил: Над 160 милиона души имат профили, но почти никой от тях не се брандира правилно, използвайки този носител. Не забравяйте да включите във вас снимка във Facebook, без нецензурни жестове или излишни бутилки с водка. Освен това въведете работния си опит и попълнете потребителския си профил, като същевременно включите опциите за поверителност, които не позволяват на хората да ви маркират в снимки и видеоклипове (позволявайки на хората да виждат означените от вас).

7. Профил в Twitter: Вашият профил в Twitter трябва да има аватар, който е издълбан от вашата снимка във Facebook и се използва във вашия профил в LinkedIn. Трябва да използвате различен фон, да попълните профила си и да включите линк към вашия блог или LinkedIn профил. Twitterbacks.com, разработен от интернет магнат Джим Кукрал, има шаблони, които можете да използвате, за да извайете своя собствен Twitter фон (Photoshop умения не са включени). Twitbacks.com е друго решение, което също ви позволява да популяризирате вашия Twitter профил.

8. Възобновяване на видеото : Възобновяване на видео е кратко видео на вас, което говори за това, защо сте най-добрият за конкретна възможност за работа. Получавате около минута или повече да комуникирате вашата марка и сте в състояние да изпратите връзката, след като я качите в YouTube, до наемане на мениджъри.

9. Гардероб: Вашият личен стил е осезаем и е изключително важен за това да се откроите от тълпата. Изберете облекло, което най-добре ви представя, защото то ще бъде видимо чрез вашите снимки / аватари онлайн, както и когато срещнете хора в реалността.

10. Имейл адрес: Не пренебрегвайте имейл адреса си, тъй като не е значителна част от инструментариума ви. Повечето хора използват имейл във всички социални мрежи и когато се свържете с някой в социална мрежа, вие получавате известие по имейл, така че свикнете с него. Вашият имейл адрес предоставя чудесна възможност за вашата марка. Препоръчвам да използвате gmail поради приемането от Google и тъй като GTalk ви позволява да установите по-тесни отношения с другите. За вашия адрес използвайте „[email protected]“.

Какво следва?

След като прекарате времето в тези части от личния си инструментариум за брандиране, е време да го покажете на света, особено на вашата целева аудитория. Не се заблуждавайте от мита, че ако го изградите, те ще дойдат. Освен ако не сте най-щастливият човек на земята, ще трябва да съобщавате всъщност всичко, което сте създали.

В следващата публикация ще обсъдя как можете да вземете разработения от вас личен инструментариум за брандиране и да го съобщите на аудиторията си. Ще ви дам съвети как да пускате на пазара вашата лична марка, за да станете известни във вашата ниша. След това ще завърша с обяснението как трябва да наблюдавате и актуализирате марката си през целия си живот.

Повече ресурси за брандиране от Mashable:

Представяне с любезност на iStockphoto, скриване