Как нестопанските печалби използват интернет мемове и поп култура

2023 Автор: Luccile Osborne | [email protected]. Последно модифициран: 2023-11-27 16:25

Поредицата „Звезди на социалното добро“се подкрепя от CITGO и кампанията за добро зареждане, помагайки да се промени света чрез принос към местните благотворителни организации.

Прекарайте достатъчно време в Интернет и неизбежно ще се натъкнете на „меме“или два. Мемите са понятия, връзки или медии, които се разпространяват в Интернет. Знаеш ли кога хората казват „Стана вирусна“? Да, това е мем.

И така, какво общо имат Сад Киану, гаджето с „Old Spice“или „Чарли Шийн“#winning? Благотворителните организации бързо научават, че най-добрият начин да разберете думата за важни причини е да се правите на културни явления.

Трудната част, с нестопанска цел, е избора на меме, който е подходящ, без да изглежда, че това е спам поп култура. Преминахме и подбрахме някои нестопански, които получиха правилната формула - от тигрова кръв до Джъстин Бийбър до Хари Потър.

1. Червеният кръст има тигрова кръв

Американският Червен кръст се удари в златото на поп културата, когато Чарли Шийн продължи седмичното си публично разпадане. От многото фрази, създадени от Шийн - "печелете!" или "Аз съм голям майстор на магьосниците!" - Червеният кръст взе на "тигрова кръв". Шийн използва тигрова кръв, за да се позовава на неговата мъдрост и ентусиазъм, а Червеният кръст го споменава в официален туит: „Може да не събираме #tigerblood, но знаем, че нашите донори и доброволци имат остра страст да правят добро! #RedCrossMonth.“

Туитът спечели масов отговор благодарение на хештега на #tigerblood и тона медии, които се избират на Червения кръст странно подходящо използване на масивен културен момент (някои положителни, някои отрицателни). Туитът дори доведе до скромно увеличение на кръводаряването.

2. Хари Потър Алианс получава мъгли да си върнат

Поредицата от книги за Хари Потър (и филмов мега-франчайз) може да приключи, но това не означава, че наследството му е преминало. Съюзът на Хари Потър е регистрирана с нестопанска цел, посветена на борбата с „Тъмните изкуства в реалния свят чрез използване на паралели от Хари Потър“, според сайта. Това може да звучи като активизъм, но Алиансът приложи положителното послание на книгите, за да свърши огромно количество добра работа.

Алиансът е изпратил товарни самолети с доставки за земетресение в Хаити, дари над 80 000 книги по целия свят от Мисисипи до Руанда, изгради библиотека за чартърно училище в Ню Йорк и др. Всички кампании са кръстени на терминологията на Хари Потър. Една кампания за спиране на тормоза беше наречена „тормозен хоррукс“. Алиансът, съставен от фенове и доброволци на Хари Потър, в момента отправя петиции към студиите на Warner Bros., за да използват шоколад за честна търговия само в сладките на Хари Потър. Алиансът е доказателство, че една общност от фенове може да се превърне в възможности за добро.

3. Американското раково общество е вярващ

Американското дружество за борба с рака се включи във Facebook и YouTube, за да разпространи думата за изследване и подкрепа за рака. Кампанията им „Tag2Nag“насърчи потребителите да публикуват предоставено изображение във Facebook и да маркират приятели, сякаш снимката е от тях. Първоначално тези изображения бяха родови, но след това включваха мемове като коментар за тигровата кръв на Шийн. Снимките на мемите спечелиха над 1000 импресии и увеличиха Facebook Likes.

Обществото проведе и кампания в YouTube за „Честит рожден ден“, която се привърза към факта, че рождените дни на знаменитостите често се развиват в социални мрежи като Twitter. Те създадоха видеоклипове на YouTube за пожелания за рожден ден на звезди като Джъстин Бийбър. Този видеоклип набра повече от 660 000 гледания. „Рекламата в поп културата привлича вниманието на тийнейджърите“, пише Ашли Енгелман, ръководител на комуникационните и маркетинговите проекти на Американското дружество за борба с рака. „Тийнейджърите от своя страна получават вниманието на своите родители. И по този начин достигаме до нашата целева демографска позиция.“

4. Проектът Trevor превръща филма в LGBTQ поддръжка

Проектът Trevor възникна от късометражен филм, спечелен с Оскар през 1994 г., Trevor, за гей тийнейджър, който се опитва да вземе живота си. През 1998 г., когато филмът е излъчен в ефира на HBO, писателят Джеймс Лечейн, режисьорът / продуцент Пеги Раджски и продуцентът Ранди Стоун решават да финансират и създадат организация, която да предложи помощ и подкрепа на тийнейджърите като техния измислен заглавен характер. Проектът Тревър вече е единственият денонощен критерий за предотвратяване на кризи и самоубийства за лесбийки, гей, бисексуални, транссексуални и разпитващи младежи.

Други организации като „Това става по-добре“на Дан Савидж също се опитаха да съчетаят поп културата и холивудските звезди с LGBTQ проблеми и ресурси.

5. Играта във Facebook е Farmville за промяна

Всички знаят, че FarmVille закачи около милион потребители на Facebook, които се грижат за виртуални култури. Well Farm Rescue решиха да изградят своя собствена версия на изключително популярната игра с акцент върху благотворителността. Farm Rescue пое предполагаемата злоупотреба с животни във фермерските ферми, като помоли потребителите да построят виртуално светилище за спасени кокошки. Потребителите се грижиха за своите отделения за птици, което им помага да практикуват естествено поведение и след това да ги „осиновят“в добри домове.

Играта се насочи към изключително популярния FarmVille както по съдържание, така и по стил като начин за обучение и повишаване на информираността за фермерското земеделие. Извън играта Farm Rescue има и страница с действия, където потребителите могат да обещаят своята подкрепа, да подпишат петиции или да научат повече.

Какво следва?

Има истинско изкуство да прилагаш поп културата в благотворителна дейност. Това казва Андрю Слак, изпълнителен директор на Хари Потър Алианс, „културна акупунктура“. Основната идея е да се намери къде общност от хора да съсредоточи своята енергия и след това да се приложи тази енергия към важни причини и проблеми.

Slack е подслушвал базата на почитателите на Хари Потър, за да направи добро, като прилага елементи от историята към реални проблеми. Например, той описва игнорирането на конфликта в Дарфур или проблемите с изменението на климата като равносилно, когато измисленият свят на Хари Потър пренебрегва възхода на основния му злодей - Волдемор. "Обичаме тези книги", казва Слак, "но ако наистина обичахме тези книги, щяхме да ги пренесем в света. Това е като класическа фентъзи ролева игра, но и обратно".

Той вижда възможности и в други фен общности. Вземете за пример съперничеството на Red Sox / Yankees. Фенове от двата града енергично защитават своя отбор и град като най-добри. Какво ще стане, ако това чувство за конкуренция бъде приложено към граждански инициативи, като съвместно предизвикателство да се види кои градове могат да получат най-много доброволци, които да помогнат за почистването или дарението?

Slacks казва, че пътят не винаги е бил толкова лесен: „Когато се обадих на [фирми], бих им казал откъде се обаждам и ще трябва да започна с„ Преди да затвориш … “Сега, когато имаме показатели, е малко по-трудно да оспори ефективността на [Алианса]."

Поп културата и нестопанските организации все повече се събират, за да направят реална промяна. Колкото повече организациите могат автентично да се възползват от културни явления, толкова повече може да се повиши информираността за важни причини. В крайна сметка #winning на всички.

Какво мислите за нестопанските печалби, като използвате мемовете на поп културата? Има ли още добри примери? Споделете мислите си в коментарите.

Серия, подкрепена от CITGO и кампанията за добро зареждане с гориво

Серията „Звезди на социалното добро“се подкрепя от CITGO и кампанията за добро зареждане. Всичко започва с това, че един човек помага на друг. Тогава този човек помага на още двама. Доста скоро имате квартал, общност, цял град - един акт на доброта вдъхновява друг. Ето защо CITGO дарява хиляди галони газ на достойни благотворителни организации. Това е нашият начин да поддържаме инерцията.

Изображения любезно на Flickr, прозорливост, Undertow851, lisadragon